Palavras-chave
Termos concorridos custam mais por clique. Termos específicos costumam ser mais eficientes.
Investimento
Quanto custa anunciar no Google Ads?
Existem dois custos principais quando falamos em anunciar no Google Ads: a verba paga diretamente ao Google e o valor pago à empresa responsável pela gestão. Entender essa diferença é o primeiro passo para planejar com clareza.
Os dois custos principais
Verba paga ao Google e gestão da campanha
Verba da campanha
Valor pago ao Google e utilizado diretamente pela plataforma para exibir os anúncios. Varia conforme concorrência, palavras-chave, localização e objetivos.
- • Cobrança por clique (CPC) na maioria das campanhas.
- • Orçamento diário definido pela empresa.
- • Debitada diretamente no cartão ou boleto do Google.
Gestão da campanha
Valor pago à agência ou profissional responsável pelo planejamento, criação, acompanhamento e otimização da campanha.
- • Planejamento e estrutura.
- • Configuração de conversões e integrações.
- • Otimização contínua e relatórios.
Fatores
O que influencia o custo
Segmento
Advocacia, saúde e financeiro têm CPCs mais altos que muitos outros segmentos.
Localização
Regiões com mais concorrência elevam o custo do leilão.
Objetivo
Campanhas para conversão pontual têm custo diferente das voltadas a reconhecimento.
Qualidade da página
Páginas melhores reduzem o custo por clique via qualidade do anúncio.
Orçamento diário
Orçamento muito baixo não coleta dados suficientes; muito alto sem estrutura desperdiça.
Estratégia
Como definir um investimento realista
Antes de escolher um número, avalie ticket médio, margem, custo aceitável por contato e capacidade de atendimento.
- • Quanto vale um cliente novo para o seu negócio?
- • Quantos contatos por semana sua estrutura consegue atender?
- • Qual é o custo médio por clique nas suas palavras estratégicas?
- • Que percentual desses cliques costuma virar contato?
Alerta
Como evitar desperdício
- Definir orçamento com base em 'quanto sobrar', sem cálculo do custo por contato.
- Escolher palavras amplas sem controle de negativas.
- Rodar campanhas sem página de destino específica.
- Ignorar termos de pesquisa nos primeiros dias.
- Trocar tudo antes de ter volume mínimo de dados.
FAQ
Perguntas sobre custos
Qual é o valor mínimo para começar?+
Depende do segmento e do custo médio por clique. Em vez de um valor único, avaliamos ticket médio, margem e concorrência para sugerir uma faixa realista.
A empresa paga o Google direto?+
Sim. A verba é debitada pelo Google no cartão ou boleto cadastrado. A gestão é um custo à parte pago à agência.
Posso ajustar o orçamento ao longo do mês?+
Sim. O orçamento é totalmente flexível e pode ser ajustado conforme o desempenho e o momento do negócio.